产品简介

一、悦己型消费“悦己型消费”是最近这几年最火的消费方式之一，其实就是“取悦自我”的消费，好比说看影戏、看球赛、来一场“说走就走的旅行”等等。

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本文摘要：一、悦己型消费“悦己型消费”是最近这几年最火的消费方式之一，其实就是“取悦自我”的消费，好比说看影戏、看球赛、来一场“说走就走的旅行”等等。

一、悦己型消费“悦己型消费”是最近这几年最火的消费方式之一，其实就是“取悦自我”的消费，好比说看影戏、看球赛、来一场“说走就走的旅行”等等。中产阶级都是比力精致的，女性喜欢买野兽派，因为它已经不仅仅代表了“花”，更是一种优美的生活理念。

另有戴森吹风机、戴森卷发棒，只管比飞利浦、飞科等品牌贵了十几倍，可是能够带来全新的体验。“悦己型消费”越发注重“颜值主义”。美国色彩营销理论认为，消费者会在看到一个商品的7秒内决议是否发生购置意愿，这其中，产物的外观颜色所占的影响因素比例为67%。

所以，随着消费者个性化需求的提升，一些具有“更美设计”的产物，开始不停走红。好比小米插线板、米家滑板车等。此外，“悦己型消费”还包罗医疗美容、医疗康健等消费：女性对于自己的皮肤、自己的着装、自己的身材，越来越舍得投入；线下美容馆、医美医院等，十分火爆。男性也更注重健身，注重身材比例和康健。

而且越来越多的人，经常去体检，买菜要买有机蔬菜，经常做营养保健等。这就是“悦己型消费”，让自己过得好一点，过得舒服一点。二、知识消费最近这几年，知识付费火爆的不得了。

喜马拉雅、获得、三联中读等等，赚得盆满钵溢。好比说，《奇葩说》老僵尸的好好说话，喜马拉雅的123知时节等，另有获得上的一些头部课程，一二百块钱，几十万人买。新中产为什么越来越爱学习了呢？主要有3个原因：● 一是当下经济局势不清朗，希望有更富足的知识缓解焦虑； ● 二是竞争越来越猛烈，而细致念书已经没有富足的时间，所以更愿意为某一方面的系统知识付费；● 三是开拓视野，知识付费不仅有知识，更是有趣、有意思，让人们在轻松之间，学到工具。

所以，这就是“付费知识”“耳朵经济”等崛起的原因，许多白领，开车路上听获得经济课，中午刷知乎，网上可以听喜马拉雅的生活幸福课。随着付用度户“滚雪球式增长”，知识付费会越来越细分，在互联网的长尾理论下，每一个在特定领域拥有专业知识的人，都能够找到他的受众。

三、情绪经济时代“情绪经济”是一件很是有意思的事情。你有没有发现，最近这几年，许多产物越来越有创意。好比，适口可乐的歌词瓶、台词瓶、都会瓶等，你经常买可乐，上面印着许多热门影戏、电视剧的台词，好比——《甄嬛传》的“臣妾做不到啊”，《浊世美人》的“不管怎样，明天是新的一天”，《还珠格格》的“山无棱天地合才敢与君绝”，《阿甘正传》的“生活就像一盒巧克力”，《集结号》的“下辈子还做兄弟”……这些其实都是一些情绪表达，你可以分享给你最好的朋侪，送给你的女朋侪，或者是在同事失意的时候，送给他（她）慰藉。现在人们，越来越注重事情和生活中的情绪表达，产物包装成了一种新的表达式前言。

“情绪经济”是一个很是辽阔的观点，甚至包罗当下许多人年轻人、中产阶级喜欢撸猫、养狗等，动员了“宠物经济”的崛起。其实，“宠物经济”也是“情绪经济”的一种表达，宠物对只身的人能够增加陪同感，对立室的人，能够增添家庭生活的优美和兴趣。抓住“情绪经济”，未来的市场大有可为。

四、浪漫经济随着经济的富足，“浪漫经济”这几年越来越凸显。除了传统的花店、商场、酒吧等，商家越来越明白抓住一些“新型甜蜜商机”。前两年的情人节，阿里巴巴披露了其电商平台上的10大表明神器，令人意外的是，狗粮、缝纫机、车厘子等榜上有名。

新一代的人，用“车厘子自由”来表达恋爱。数据显示，去年情人节前，天猫的车厘子成交同比增长65%，其中个头更大，价钱更高的4J 级以上车厘子增速更是凌驾了100%。有业内人士分析说，工人和服务人员喜欢送四叶草手链；公务员喜欢送手机；教师们喜欢送奢侈品包包；金融人员喜欢送足金吊坠……甚至猪肉玉米白菜馅的水饺，也在情人节受到“情侣”们的接待。

“浪漫经济”随着时代变化，会不停地衍化出种种新趋势。五、文化赋能经济“国潮文化”最近这几年很是火爆，一些电视节目好比《我在故宫修文物》《朗读者》《中国诗词大会》等，另有“云游敦煌”等小法式，将传统的文化用现代的方式表述出来，很受消费者接待。许多新产物，也借助传统文化的IP获得新生。

有一个商家，跟故宫团结出了一款巧克力——玉玺巧克力。这个巧克力仿的和田玉，巨细跟真的玉玺1:1复制，卖得十分火爆。现在的故宫其实一个IP，已经不但单是一个品牌了。

IP跟品牌的区别是——品牌有用户，IP有粉丝，用户在买你的工具之前，也还要去想要不要买，粉丝不用去想，出来我就买。所以，做文化创新，最好的方式是用文化去赋能产物，可是有许多企业做错了，去做了一个1:1的玉玺，就失败了。因为一个塑料的玉玺，不存在消费场景，消费者为什么要买一个仿制玉玺？甚至买回家，都不知道摆那里。

这是文化IP，为经济赋能带来的新的方法和计谋。六、价值观型消费当下社会，“三观契合”很重要。

对于产物也是一样，已往时候，人们总爱买大牌，其实就是追求炫耀感、符号化，用品牌来彰显自己的身份。可是现在大大差别，消费者更注重一个品牌的调性和理念，愿意选择与自己理念契合的品牌。好比，许多人买Under Armour安德玛，就是为了彰显敢闯敢运动的价值观；许多人买roseonly，其实是为了表达一生只爱一人的理念。

“价值观消费”，恰恰是长时间深思熟虑后的快速反映、本能反映。所以，品牌，一定要有自己的价值观。

（泉源：正和岛 原作者：张再）。

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